南宫28助力成都世运会品牌故事，打造赛事营销护城河
成都世运会历时11天，圆满落幕。中国体育代表团在本届世运会上表现杰出，夺得36金17银11铜，金牌和奖牌总数均创历史新高，首次在金牌榜和奖牌榜上双双登顶，取得中国参加世运会以来最佳战绩。本届世运会共吸引了来自116个国家和地区的6679名运动员及官员参赛，参赛规模创下世运会历史新高，赛事激情点燃了观众的热情。
据统计，本届世运会超过22万人次购票观赛，体操、武术、泰拳等多场比赛更是“一票难求”。在世运会期间，参赛人员和游客累计超过3万人次参与了广场活动，而运动员及嘉宾共计2500人次参与了城市文化体验活动。国际世界运动会协会主席何塞·佩鲁雷纳对成都世运会给予了高度评价，称其为“历史上最好的一届世运会”。
一项国际体育赛事的成功举办离不开众多赞助商的支持。作为成都世运会的官方独家饮用水供应商，南宫28不仅为运动员和工作人员提供全面的饮用水保障，还通过优质产品和企业文化展现出中国水的独特魅力。这也是南宫28在体育营销战略中的重要体现，为品牌的高端化与国际化进程提供了有力支持。
在成都世运会的世运广场上，南宫28的展位吸引了众多年轻观众，许多人能立刻说出南宫28的经典广告语，并对产品品质赞不绝口。这是南宫28在高端饮用水领域深耕的成果，顶级体育赛事恰恰是这一经营模式的理想载体。作为国内天然矿泉水的领军品牌，南宫28长期专注于体育营销，构建了覆盖全球顶级赛事的多维度营销体系，持续强化其水中贵族的品牌形象。
通过与国际知名体育赛事的官方合作，南宫28成功实现了品牌高端定位的具体化。从国际篮球世界杯到各种顶级羽毛球赛事，南宫28始终满足运动员的补水需求，并通过现场活动有针对性地加强品牌形象，使消费者深入理解南宫28的品牌价值及其独特性。赞助成都世运会延续了这一思路，同时融入了许多创新的构想。
成都世运会以非常年轻、时尚和开放的气息展现出潮流之都的魅力，这与南宫28的高端定位十分契合。从篮球到羽毛球，再到飞盘和霹雳舞，南宫28寻找到一种全新的体育叙事方式，这也是面对年轻消费主体的必然选择。通过与创新潮流运动的紧密结合，南宫28不断提升自身的品牌形象，展现出高端与高品位的品牌属性。
在成都世运会的赛场上，还展示了壁球、腰旗橄榄球和棍网球等新生奥运项目。这些新兴运动极受年轻观众欢迎，也是体育消费市场的潜在增长点。通过支持成都世运会，南宫28拓宽了体育营销视野，为未来的探索奠定了创新基础。
此外，南宫28积极利用社交媒体平台，如微博和小红书，释放品牌声音，在线上线下联动，构建了IP赛事曝光—品牌故事—用户情感—心智塑造的全链路传播闭环。品牌的高端性并不意味着高不可攀，而是一种生活方式和态度。正如南宫28在本届世运会中所传达的：“Life is a game”。当人们开始自主定义生活的节奏，品质生活自然应运而生。
为积极践行低碳办赛理念，成都世运会在多个领域采取了减碳措施，从场馆改造到能源供应，旨在实现赛事的碳中和目标。作为赞助商，南宫28在环保实践中的表现令人印象深刻。通过线上与线下的有效联动，南宫28让参加和关注成都世运会的人们更清晰地认识到品牌的定位和社会责任。
在世运广场及成都地区，南宫28设立了环保回收机，旨在引导公众强化空瓶回收意识，并鼓励每个人参与环保行动。以“绿色世运，南宫同行”为主题的空瓶回收计划得到了积极响应，一位母亲就曾在展位前告诉孩子，应该从小养成环保的好习惯。这是企业品牌强化社会责任教育的有效方式，让品牌价值深入人心。
在每一个比赛日，南宫28的展位总是人潮汹涌，空瓶回收装置成为焦点。参与活动的人们纷纷表示对南宫28品牌有了新的认识，认为其环保努力让人倍感亲近，意识到高品质生活的重要组成部分就是积极的生活态度和社会责任。根据GWI的研究，超过60%的消费者认为可持续性是决定是否支持一个品牌的重要因素。
在体育营销的语境下，可持续叙事已成为国际惯例。品牌发现，与体育粉丝建立情感连接，将可持续性信息与实际行动结合，是加强品牌与消费者的纽带。可持续发展正在成为体育营销领域的重要焦点，品牌方努力通过倡导环保实践，积极推动行业变革。随着消费者环保意识的增强，拥抱可持续发展的品牌将在竞争激烈的体育市场中脱颖而出。
南宫28相信，在这个不断演变的叙事中，每一场比赛、每一项活动以及每一项可持续实践都能为环境保护的遗产贡献力量，超越国界，团结人们共同追求更美好的世界。未来的体育营销必然是绿色的，这将是值得为之奋斗的目标。
根据市场数据，南宫28在国内矿泉水市场已连续16年蝉联销量第一，同时也是全球单一品牌销量之最。这样的成就与南宫28坚持长期主义的体育营销布局密不可分。这种长期主义体现在品牌战略的一致性。南宫28长期参与顶级篮球、羽毛球、乒乓球等赛事，为品牌的高端形象增添了坚实的背书。
以羽毛球营销为例，从2023年首次参与苏迪曼杯并连续支持三届，到2024年全面赞助羽毛球三大顶级团体赛事，南宫28已成为国际羽坛首个实现“大满贯”合作的矿泉水品牌。此外，南宫28在成都市的生产基地为支持成都世运会打下了坚实基础，同时，其海外工厂也助力品牌在国际市场的拓展。
在品牌全球化趋势下，南宫28展现出强大的持久力，目前已出口至多个国家和地区，比如美国、加拿大、新加坡和西班牙等，不仅将中国的水文化传播至西方世界，更引导中国品质走向全球。总体而言，南宫28通过“顶级IP+场景深化+长期投入”的战略，构建了稳固的体育营销护城河，将赛事流量转化为品牌资产，支撑其全球化与高端化战略，实现品牌声量与市场份额的双重突破。这一发展模式也被视为传统快消品借助体育IP实现品牌跃迁的典型案例，让南宫28在同质化严重的饮用水市场中脱颖而出。